什么是等级商标策略？什么是品牌和商标?品牌具有哪些基本功能?常见的品牌心理策略有哪些?

1、什么是等级商标策略？

等级商标策略是指在自己生产的同1品种、不同质量的产品上，分别使用不同的商标的策略。1般来说，任何1个企业，在任何时候，均会遇到因原材料不

1、工人技术发挥程度不

1、机器设备完好率、能源等1系列不可抗力因素的干扰，而出现产品的质量、规格、花色等达不到预定标准的可能，因此，如果企业为了眼前利益，在这些产品上使用同1个商标，那么，这些不同质量的商品进入市场后，就会收到事与愿违的效果，就好比“1只老鼠坏1锅汤”！所以，即使是名牌，最终也必将倒牌。 百度搜索：知大成 上面有介绍的。

2、什么是品牌和商标?品牌具有哪些基本功能?常见的品牌心理策略有哪些?

品牌和商标是两个不同的概念。品牌是产品的牌子,商标是商品的标识。2者既有联系又有区别,其联系表现为: 1 它们都是无形资产; 2 都具有1定专有性; 3 目的都是区别于竞争者,有助于消费者识别。 因此,商标与品牌经常被混淆使用。但两者有本质区别,主要表现在: 1 商标是1个品牌或品牌的1部分,它的内涵要小于品牌的内涵; 2 商标1般都要注册(我国也有未注册商标),它是受法律保护的1个品牌或品牌的1部分,其产权可以转让和买卖。而品牌无需注册,1经注册,品牌就成为了商标。 3 品牌主要表明产品的生产和销售单位,而商标则是区别不同产品的标记; 4 1个企业品牌和商标可以是相同的,也可以不相同; 5 品牌比商标有更广的内涵,品牌代表1定文化,有1定个性,而商标则是1个标记。 品牌的功能: 1 帮助企业将自身及其产品与竞争企业及其产品区别开来; 2在产品销售过程中促进产品的销售;3品牌提升产品的价值,凝聚了企业的无形资产;4便于企业树立良好的形象,扩大产品的宣传。 常见的品牌心理策略:品牌认知、品牌联想、品牌忠诚。

3、上海冠生园集团采用的是什么样的商标策略？他们是如何开发利用“大白兔奶糖”这个商标的？

大部分的商标策略是：多申请外围商标予以保护；同时进行品牌推广。品牌推广需要做广告，更需要产品质量过硬。

4、品牌和商标策略每个品牌都有不同的企业名称是哪个品牌

在现实生活当中，品牌和商标是两个不同的概念，它们之间有联系也有区别。共有3种品牌策略的具体类型，第1是单1的品牌名称，第2是每个产品都有不同的品牌名称，第3是自有品牌。 单1的品牌名称就是企业对所有产品都使用同1商标。企业不管生产多少种不同的产品，都采用同1个品牌。举个例子，比如1个非常著名的小家电生产企业——飞利浦，不管生产什么类型的小家电，像电熨斗、吹风机、吸尘器等等，都叫飞利浦的牌子。再比如最近几年比较火红的品牌——戴森，吸尘器、空气加湿器、吹风机等等，品牌都叫戴森。 每个产品都有不同的品牌名称就是企业对每个产品都采用不同的品牌名称。这个策略和单1的品牌名称策略正好是走完全相反的路线，这个策略就是说企业生产多少种不同的产品，就选择不同的品牌。 举个例子，美国很大的消费品生产企业宝洁公司，宝洁公司生产有很多消费品的产品，他选择的策略是每个产品都有不同品牌，甚至宝洁公司做得更极致，同1个产品还有不同的品牌。如表格所示，这就是宝洁公司在中国的不同品牌，不同品牌代表不同的产品，甚至同1个产品还有不同的品牌。如海飞丝、飘柔、威娜、沙宣、伊卡璐等都是洗发水品牌；汰渍和碧浪也属于相同的产品，都是洗衣液，但是用两个不同的品牌。对于企业来说，这么做是为了帮助消费者能够准确区分出不同产品，满足消费者不同的具体诉求。 汰渍和碧浪有什么区别呢？这两个品牌各自产品上的包装如图所示，很明显这两个品牌包装的颜色是不1样的，这就是产品色或品牌色。颜色的差别其实也就是用隐含的线索告诉消费者产品本身的差别，碧浪这个品牌用的颜色用的是白色和绿色，而汰渍这个品牌用的是冲击力感觉更强的橘红色。其实是告诉了消费者，这两个品牌的洗衣液在去污能力上其实还是有些差别的，汰渍品牌去污能力更强，碧浪品牌用相对柔和的浅绿白颜色，说明它的去污能力相对要柔和、轻柔1些。 自有品牌就是许多0售商销售自有品牌的商品，以使客户建立对该0售商而不是产品生产商的忠诚度。自有品牌跟前两个策略的本质区别在什么地方呢？在于品牌所有权是不1样的，前两个策略都强调品牌所有权归生产商所有。 像前文的例子，戴森、飞利浦、宝洁都是生产商。而自有品牌完整的说法叫0售商自有品牌，就说明这些品牌的所有权是归0售商所有的，跟生产商没有关系。举个例子，谈到0售商的时候，实体店比较著名的就是沃尔玛，它是大型的连锁超市，沃尔玛是企业的名字，在沃尔玛超市当中，会销售很多不同品牌的产品，其中有几个品牌就属于沃尔玛的自有品牌，典型的包括惠宜、明庭、简适、运动源，其中普及面比较大的像惠宜，普及面比较广1些，产品种类比较多1些。如果去逛沃尔玛，稍微观察1下，就可以看到这些品牌的所有权是归沃尔玛所有的，所以叫自有品牌。再比如1个很著名的电商平台——京东，京东是这个企业的名字，但是在它的电商平台上，它销售的众多品牌当中，也有个别品牌是它自己的品牌，其中2018年1月，它推出第1个自有品牌京造，这个品牌包括很多产品，最近两年防疫，它就推出了京造的口罩，这是它的自有品牌。后来在2018年8月，它又陆续推出了其他几个自有品牌，包括8享时、初然之爱、Hommy、佳佰、INTERIGHT、LATIT、京选、京觅。如果在京东平台买东西，不妨留意1下这些它的自有品牌。

5、企业广告中的商标策略是什么？

1、为商品起个好名称品

2、统1商标和个别商标的策略

3、变更商标策略。

6、上海冠生园集团采用的是什么样的商标策略？他们是如何开发利用“大白兔奶糖”这个商标的？

大部分的商标策略是：多申请外围商标予以保护；同时进行品牌推广。品牌推广需要做广告，更需要产品质量过硬。